Предлагаем вашему вниманию перевод статьи из The Wall Street Journal, думаю, что многие наши читатели узнают себя в персонажах этой истории.
Магнус Джерн сидел рядом с программистами в штаб-квартире Google, когда вспомнил, что ему нужно ответить на электронную почту. Но когда он вытащил свой телефон и начал постукивать, комната затихла.
«Что это?» Спросила одна женщина.
Реакция не была неожиданностью для Джерна, одного из любителей устройств, которые когда-то были символом статуса, затем стали повсеместными, а теперь почти исчезающим видом — BlackBerry.
После того, как он рассказал об этом группе в Маунтин-Вью, Калифорния, он заметил, что «молодые люди действительно не знали, что это такое», а некоторые из давних пользователей iPhone и Android прониклись ностальгией, признав, что они скучают о своих BlackBerry и их физической клавиатуре.
«Мы пришли к соглашению о том, что для печати, в частности, это лучшее устройство», — говорит Джерн, который работает в Барселоне, Испания, в консалтинговой фирме Digital Management LLC. У него также есть iPhone, но его экранная клавиатура работает медленно и разочаровывает. «Для двух основных задач, электронной почты и календаря, BlackBerry является самым лучшим».
BlackBerry начал свою жизнь как текстовый пейджер, созданный в 1996 году канадской компанией Research in Motion Ltd. Учредители компании совершили технологический прорыв, который популяризировал текстовые сообщения и мобильную электронную почту. Кнопки кнопки его клавиатуры выглядели как зерна в ежевике, отсюда и название.
Это изменило то, как люди работали. Раньше, «когда вы выходили из самолета, первое, что вы делали, это искали платный телефон и стояли там в течение 20 минут со сломанным карандашом в руке, записывая все ваши сообщения», — говорит Хью Маккиннон , председатель канадской юридической фирмы Bennett Jones LLP. «Тогда когда у вас был BlackBerry — все ваши сообщения и все ваши голосовые сообщения, были прямо в ваших руках».
Но в 2007 году Apple Inc. представила iPhone, а смартфоны на базе Android, также с сенсорными экранами, появились вскоре после этого. В отличие от BlackBerry с фокусом на офисные задачи, они бы нацелены на массовый рынок. Сегодня BlackBerry имеет долю рынка на рынке смартфонов менее 1% и страницу в Национальном музее американской истории.
Уменьшившаяся группа преданных пользователей должна страдать за эту преданность, когда их друзья размахивают своими устройствами iPhone и Android, с самыми современными камерами и бесчисленными приложениями. На турнире по регби в Ванкувере в начале марта Тим Пауэрс, исполнительный директор из Оттавы, говорит, что он был «наказан» за использование своего BlackBerry.
Стоя рядом с полем, он заметил актера Криса Хемсворта, известного своей ролью Тора в фильмах вселенной Marvel.
«Я пытался сделать фотографию Хемсворта на мой BlackBerry, и люди смеялись надо мной, говоря: «О, удачи в этом, ты вряд ли сможешь сфотографировать на эту штуку», — сказал Пауэрс, который говорит, что его камера требует больше времени, чтобы сделать снимок, чем хотелось бы.
«Они были правы. У меня есть отличные снимки Криса Хемсворта, но BlackBerry не обязательно выигрывает, когда дело касается фотографий».
Пауэрс, заместитель председателя консалтинговой фирмы Summa Strategies Canada Inc. в Сингапуре и председатель Rugby Canada, также столкнулся с насмешками, когда он попытался загрузить расписание турнира.
«В принципе, каждый раз, когда я его вытаскивал, надо мной издевались», — говорит он.
Он готов вынести эти насмешки. Клавиатура подходит для «старого игрока в регби с избитыми руками», — говорит он.
Кроме того, «Я не неженка», — говорит Пауэрс. «Я почти чувствую, что могу пристрелисть его, и он все равно будет работать».
BlackBerry, говорит Эндрю Стивильман, технический писатель из Торонто, «надежны как танки».
Стивильман купил свой первый BlackBerry в 2003 году и с тех пор владеет почти каждой моделью. Его пыл выдержал политику прежнего работодателя, запрещающую сотрудникам использовать BlackBerry, потому что генеральный директор считал, что они устарели.
«Мы должны были заменить их на корпоративный iPhone», — говорит Стивельман. «Это меня огорчило. Я купил его за собственные средства».
В своей новой компании он единственный человек, использующий BlackBerry, Стивельман молчит об этом, опасаясь, что IT-специалисты отключат его, потому что BlackBerry больше не предоставляет ежемесячные обновления системы безопасности.
«Это несправедливо», — говорит он. «Телефон работает нормально».
Кади О’Мэлли была так счастлива со своим BlackBerry, что решила почтить его, дав одноименное имя своему бостонскому терьеру.
«На самом деле у меня уже было имя до того, как я выбрала собаку», — говорит О’Мэлли, журналист канадского новостного сайта iPolitics. «К счастью, оно ей очень понравилось».
Это было 10 лет назад, в эпоху расцвета BlackBerry, но она по-прежнему довольна устройствами, и теперь использует модель, в которой сочетается операционная система Android с программным обеспечением BlackBerry. Она отправляет свои электронные письма с «телефона с реальной клавиатурой».
Хотя компания, теперь изменившая название на BlackBerry Ltd, больше не выпускает телефоны, она действует по лицензионным соглашениям с компаниями, которые производят и продают аппаратное обеспечение BlackBerry под управлением операционной системы Android. BlackBerry заявляет, что будет поддерживать телефоны, которые используют ее собственную операционную систему, по крайней мере, до 2020 года.
Идя против современных тенденций, правительство Канады остается твердым сторонником устройства на его родине. По данным департамента, который управляет IT-услугами правительства, около 125 000 BlackBerry, по прежнему используются государственными служащими по сравнению с 1,500 устройствами на базе Android и 700 iPhone.
Пресс-секретарь BlackBerry, Сара Маккинни, заявила, что программное обеспечение компании по-прежнему широко используется правительствами и предприятиями для обработки электронной почты, календарей и других задач на устройствах iPhone и Android. Компания переориентирована на программное обеспечение, включая технологии для автономных автомобилей.
Между тем, поклонники BlackBerry продолжают ностальгировать о таких особенностях, как изогнутая форма, которая подходит к руке, в публикациях на форумах, таких как «Есть волшебство в BlackBerry 10» на Crackberry.com. Бонус, как написал один пользователь в прошлом году, BlackBerry снижает риск кражи, «потому что воры не знают, что это такое».
До недавнего времени преданные пользователи BlackBerry могли получить подтверждение числу своих сторонников на сайте celebritiesblackberry.wordpress.com, на котором публиковались фотографии таких пользователей, как Ким Кардашян Уэст, которая написала в твиттере в 2016 году, что ее любимый BlackBerry Bold умер и она ищет новый телефон.
Последнее сообщение модератора от августа 2016 года:
Дорогие друзья,
Я получил массу писем, которые просят меня обновить блог новыми сообщениями.
К сожалению, у всех знаменитостей теперь iPhone, это так грустно 🙁