На второй день BlackBerry Live 2013 Франк Булбен рассказал о маркетинговой стратегии BlackBerry 10, кампании Keep Moving и Формула 1.
Франк начал интервью о том, как он хотел изменить присутствие онлайн в BlackBerry в прошлом году. Домашняя страница веб-сайта BlackBerry, конечно, очень изменилась, и вы можете это видеть: она стала более привлекательной и более яркой. Он рассказал о проектах Keep Moving и о том, как начальная цифра посетителей всего из несколько тысяч превратилась в 22 миллиона и даже больше. Франк также рекомендует взглянуть на проект Нила Геймана.
Далее он рассказывал о «Фирменном Программировании». Создание телевизионной рекламы с определенным содержанием и для определенной аудитории. Франк упомянул, что обычно, компании идут в телевизионные сети и просят найти лучшую аудиторию, подходящую по критериям, и реклама проигрывается во время определенного времени суток или во время определенного мероприятия. Фирменное программирование следит за тем, чтобы содержание рекламы соответствовало аудитории. Это — вид маркетинга и рекламы, который BlackBerry хочет использовать в дальнейшем.
Франк упомянул, что товарный маркетинг играет большую роль в дизайне продукта. Перед проектированием, или даже во время его процесса, они обращаются к людям, чтобы получить их мнение и отзывы, прежде, чем определиться с окончательным дизайном. Это было и с дизайном BlackBerry Q5 и с выбором цветов.
Франк также говорил и о товариществе с Mercedes AMG Formula 1. Его спросили, почему именно Формула 1. Ответ был прост — из-за его глобальности. У Формулы 1 широчайшая аудитория и ее мероприятия проводятся по всему миру. Читать далее Франк Булбен, директор BlackBerry по маркетингу: о Формуле 1 и розовых BlackBerry Q5
