Можно сказать, что BlackBerry изобрела смартфон, который в конечном итоге породил культуру людей, пристрастившихся к своим устройствам. После вступления в борьбу Apple, Google и Microsoft, наркомания стала широко распространенной. В настоящее время компания с которой все началось, повторно пытается вернуться на рынок воображая, как мы используем наши устройства, сосредоточив внимание на том, как наши устройства подключаются к миру вокруг нас.

Одна из наиболее интересных историй, связанных BlackBerry, это в первую очередь то, как их устройства стали популярны. Это могло быть связано с тем, что никто больше не предлагал таких технологий, устройств и услуг, как BlackBerry в момент их доминирования на рынке. Тем не менее, учитывая, что эти услуги главным образом предлагались государственным и корпоративным пользователям, это не в полной мере объясняет их привлекательность. Некоторые люди утверждают, что это был BBM, и хотя он был распространен среди владельцев BlackBerry, я не думаю что это оказало большое влияние, я считаю, что есть и другое объяснение, которым пренебрегают многие изучающие эти вопросы: статус.

Устройства BlackBerry были разработаны для государственных и корпоративных пользователей, шансы простого обывателя получить BlackBerry были минимальными. Быть владельцем BlackBerry означало, что вы в большом бизнесе или работаете на правительство. Вы были человеком с высоким положением, успешным человеком, который должен был всегда оставаться на связи. Связь между BlackBerry и статусом стала эксклюзивной и желанной. Это было незадолго до того, как BlackBerry обратила внимание на тех, кто использовал обычные мобильные телефоны.

Этот вид социальной мобильной элитарности развивался, чтобы стать нормой в современном обществе. Как и все империй «RIMpire» в конце концов обогнала Apple, которую затем обогнал Google. Это природа бизнеса и, BlackBerry пересматривает себя, своих поклонников и последователей надеясь, что они в конечном итоге вновь утвердят свою былую славу. Только одна проблема с этим планом. BlackBerry не пытается вернуть былую славу, расцвета, и  слава богу, потому что BlackBerry развивается в будущее мобильности.

Читать далее BlackBerry и потребительский рынок →